Das Buch \’Maschinenbaumarketing\‘ zeigt auf Basis wissenschaftlich fundierter, aktueller Erkenntnisse dem Management der Maschinenbaubranche Wege auf, ihre Unternehmen marktorientierter und damit in der Zukunft erfolgreicher führen zu können. Die Herausforderungen, vor denen der Maschinenbau heute steht, machen eine verstärkte Akzeptanz marketing-orientierten Gedankengutes im dortigen Management erforderlich. So bedürfen etwa eine effektive und effiziente Produktentwicklung und -vermarktung zunehmend einer intensiven Kundenintegration. Auch weist der überwiegend mittelständisch geprägte deutsche Maschinenbau einen hohen Internationalisierungsgrad auf. Hier müssen die Methoden und Instrumente eines Marketings in Zukunft verstärkt zur Anwendung gelangen, um die Wettbewerbsposition der Branche beibehalten zu können. Weiterhin werden ebenfalls Marketingkonzepte zur Corporate Responsibility in Bezug auf gesellschaftliche Forderungen, wie Umweltschutz oder die Steigerung der Nachhaltigkeit, immer wichtiger. Diese und andere Aspekte werden in der von Michael und Christopher Zerres herausgegebenen Veröffentlichung näher beleuchtet. Rainer Hampp Verlag – 1. Aufl. 2012 – 159S. – ISBN: 978-3-86618-694-1 – 22,80 EUR
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